Authentically Vietnam: Khai Mở Sức Mạnh Văn Hóa – Định Vị Thương Hiệu Du Lịch Quốc Gia Trong Thời Đại Mới
Góc nhìn đặc biệt của TS. Phạm Hà, Chủ tịch & CEO LuxGroup® tại Diễn đàn “Phát triển Du lịch Văn hóa – Định vị Thương hiệu Du lịch Việt Nam trong Thời đại Mới.”
Một thời khắc bước ngoặt của du lịch Việt Nam
Tại một diễn đàn quy tụ nhiều chuyên gia hàng đầu, TS. Phạm Hà – doanh chủ thực nghiệp, nhà đầu tư và người tiên phong trong lĩnh vực du thuyền và du lịch cao cấp – mở đầu bài phát biểu bằng một khẳng định mạnh mẽ: Việt Nam đang bước vào Nation’s Rise Era – thời đại bản lĩnh Việt Nam.
Ở thời điểm kinh tế Việt Nam dự kiến đạt tăng trưởng 10% từ năm 2026, du lịch trở thành ngành đóng góp trên 10% GDP, tạo ra hơn 6 triệu việc làm trực tiếp và lan tỏa sức mạnh mềm của quốc gia. Những con số ấy không chỉ phản ánh năng lực phục hồi mà còn chứng minh một điều: du lịch là mũi nhọn chiến lược của thời kỳ Việt Nam trỗi dậy.
Điều đáng chú ý hơn, sự trỗi dậy này diễn ra trong bối cảnh thế giới chuyển dịch mạnh mẽ trên ba trục:
1. Chuyển đổi số (Digital Transformation)
Du lịch đang bước vào kỷ nguyên cá nhân hóa tuyệt đối. Hệ sinh thái số, dữ liệu lớn, trí tuệ nhân tạo, siêu ứng dụng và trải nghiệm xuyên suốt trở thành yêu cầu bắt buộc.
2. Xanh – Bền vững (Green Transition)
Khách du lịch toàn cầu ưu tiên điểm đến bền vững, doanh nghiệp xanh và trải nghiệm có trách nhiệm. ESG từ chỗ là khẩu hiệu đã trở thành tiêu chí cạnh tranh cốt lõi.
3. Toàn cầu hóa thế hệ mới (New Globalization)
Chuỗi giá trị mở – kết nối thông minh – cộng hưởng văn hóa. Du lịch quốc gia không còn chỉ là tổ hợp điểm đến, mà là một thương hiệu quốc gia.
Theo TS. Phạm Hà, chính sự hội tụ của bản lĩnh Việt Nam + công nghệ số + phát triển xanh + hội nhập mới đang tạo ra “thời điểm vàng để Việt Nam tái định vị thương hiệu du lịch trên bản đồ thế giới.”
Văn hóa – sức mạnh mềm và động lực phát triển bền vững
UN Tourism xác định văn hóa là “tổng thể giá trị hữu hình – vô hình: nghệ thuật, kiến trúc, lối sống, hệ giá trị, truyền thống và niềm tin”. Với du khách thế hệ mới, văn hóa không chỉ là yếu tố tham quan. Nó là động cơ, mục đích, và trải nghiệm cốt lõi.
Theo khảo sát của ASTA, 87% du khách quốc tế chọn điểm đến vì văn hóa.
Việt Nam vì thế sở hữu một lợi thế cạnh tranh không thể sao chép:
• 4.000 năm văn hiến
• 54 dân tộc, bản sắc phong phú
• Ẩm thực Việt nằm trong nhóm hấp dẫn nhất thế giới
• 23 di sản UNESCO – một bộ sưu tập đồ sộ của châu Á
• Một hệ giá trị Việt Nam: nhân văn – dung hợp – kiên cường
TS. Hà nhấn mạnh: “Du lịch ngày nay không còn là ‘ngắm – chụp – đi qua’, mà là nghệ thuật học – hiểu – kết nối – cảm.”
Và đây chính là điểm xuất phát cho cuộc định vị lại thương hiệu du lịch quốc gia.
Bài toán lớn: đông khách nhưng ít giá trị
Việt Nam đang đặt mục tiêu 21–23 triệu khách quốc tế năm 2025 và 30–45 triệu trong thập niên tới. Nhưng chi tiêu bình quân chỉ đạt 120 USD/ngày, thấp hơn Thái Lan, Malaysia, Indonesia, và bỏ xa Nhật Bản – Hàn Quốc.
Khoảng cách ấy đến từ ba nguyên nhân chính:
1. Sản phẩm thiếu chiều sâu văn hóa
2. Thiếu trải nghiệm độc bản – giàu cảm xúc
3. Thương hiệu quốc gia chưa đủ bản sắc để cạnh tranh toàn cầu
Sau hơn một thập kỷ, “Timeless Charm” đã hoàn thành sứ mệnh. Việt Nam cần một ngôn ngữ thương hiệu mới – một khẩu hiệu đủ tầm vóc cho thời kỳ bứt phá.
Authentically Vietnam – Tuyên ngôn thương hiệu mới của du lịch Việt Nam
TS. Phạm Hà đề xuất một định vị mới:
✦ AUTHENTICALLY VIETNAM ✦
Chân thật – Tinh tế – Bền vững
Đây không phải một slogan, mà là một triết lý phát triển, một lời hứa thương hiệu và một tuyên ngôn quốc gia đi lên bằng văn hóa.
Authentically Vietnam =
Bản sắc là nền tảng
Di sản là tài nguyên
Con người là linh hồn
Văn hóa là câu chuyện
Trải nghiệm là giá trị
ESG là phương pháp
Sáng tạo là động lực cạnh tranh
Tầm nhìn này định vị Việt Nam như The Heart of Authentic Asia – trái tim chân thật nhất của châu Á.
Giải mã VIETNAM – 7 trụ cột của thương hiệu quốc gia
TS. Hà đưa ra một khung giá trị độc đáo, dùng chính 7 chữ cái của từ “VIETNAM” để định nghĩa bản sắc quốc gia:
• V – Values & Vision (Giá trị & Tầm nhìn)
• I – Identity & Integrity (Bản sắc & Chính trực)
• E – Experience & Emotion (Trải nghiệm & Cảm xúc)
• T – Tradition & Transformation (Truyền thống & Chuyển hóa)
• N – Nature & Nurture (Thiên nhiên & Nuôi dưỡng)
• A – Art & Authenticity (Nghệ thuật & Chân thật)
• M – Mindfulness & Modernity (Tỉnh thức & Hiện đại)
Bộ giá trị này thể hiện chính xác “quốc tính Việt Nam”: khai trí – nhân văn – ái quốc – bền trí – dung hợp.
7 lý do Việt Nam phải nằm trong danh sách điểm đến hàng đầu thế giới
Theo cấu trúc VIETNAM:
V – Varied Landscapes
Một hành trình – nhiều thế giới.
I – Indigenous Culture
Văn hóa sống, không trình diễn.
E – Exotic Beaches
3.260 km biển – thiên đường nghỉ dưỡng xanh.
T – Timeless Charm
Hà Nội – Sài Gòn: hai dòng chảy thời gian.
N – Natural & Cultural Heritage
Hệ sinh thái UNESCO dày đặc.
A – Ancient Cities, New Journeys
Slow travel và boutique cruises trở thành chuẩn mực mới.
M – Memories That Last
Những trải nghiệm nhân văn khiến du khách quay lại.
Du lịch văn hóa: con đường đưa Việt Nam đi xa và bền vững
Du lịch văn hóa không chỉ tạo giá trị kinh tế, mà còn:
• Tăng thời gian lưu trú
• Tăng mức chi tiêu
• Tăng cảm xúc và trải nghiệm
• Tăng sức mạnh mềm quốc gia
• Tăng năng lực cạnh tranh dài hạn
Nó làm sâu sắc hình ảnh Việt Nam như một điểm đến của tri thức, sự tinh tế và văn minh sông nước.
LuxGroup® – thực chứng sống động của mô hình du lịch văn hóa
Ít ai hiểu câu chuyện văn hóa gắn với du lịch sâu sắc như LuxGroup® – tập đoàn của TS. Phạm Hà, tiên phong kiến tạo các thương hiệu du lịch – du thuyền – văn hóa đặc sắc nhất Việt Nam.
20 năm – một triết lý nhất quán:
“Luxury is Culture – Delivering Happiness™.”
LuxGroup® hiện sở hữu những dự án giàu chiều sâu văn hóa:
• Heritage Cruises Bình Chuẩn® – tái sinh giấc mơ Bạch Thái Bưởi
• Emperor Cruises® – du lịch hoàng gia theo hành trình vua Bảo Đại
• Amiral Cruises for Presidents® – river–sea expedition đầu tiên của TP. HCM
• Lux Art Performances® – Sông Show®, Heritage by Night, Sunset Show®
• Vietnam Waterways® 2045 – thương hiệu quốc gia về đường sông
• Lux Travel DMC® – Travelife Certified – tiên phong du lịch ESG
• Vị Việt Nam® – ẩm thực xanh, bản sắc Việt
Tầm nhìn “5G LuxGroup® 2045”:
Green – Digital – Global – Proud – Go Happiness phản ánh chiến lược bền vững, hiện đại và giàu tinh thần Việt.
Ba chuyển hóa chiến lược ở cấp quốc gia và địa phương
Để Authentically Vietnam trở thành hiện thực, TS. Hà đề xuất ba chuyển hóa:
1. Từ khai thác → phụng sự
Lấy khách làm trung tâm. Chuyển từ quản lý – cấp phép sang đồng hành – phục vụ.
2. Từ hàng loạt → độc bản
Tạo sản phẩm khác biệt: làng chài – nghề thủ công – văn hóa đêm – river–sea cruises.
3. Từ ngắn hạn → bền vững
Phát triển xanh – bảo tồn – ESG – trách nhiệm xã hội.
Kết luận – Con đường Việt Nam phải đi để trở thành điểm đến hàng đầu
Theo TS. Phạm Hà:
“Việt Nam không thể cạnh tranh bằng giá rẻ.
Việt Nam phải cạnh tranh bằng bản sắc – văn hóa – trải nghiệm chân thật.”
Du lịch Việt Nam không cần thật nhiều khách, mà cần:
• Mỗi vị khách chi tiêu cho văn hóa
• Rời đi với trái tim đầy Việt Nam
• Và quay trở lại, giới thiệu bạn bè
Đó chính là hộ chiếu mới của du lịch Việt Nam:
AUTHENTICALLY VIETNAM
Không chỉ để khám phá, mà để cảm – để hiểu – và để nhớ.
Một trong những minh chứng tiêu biểu cho sức sống di sản Việt Nam là Emperor Cruises Legacy Halong®, thương hiệu thuộc Lux Cruises Group®, vừa được Travel & Leisure (Mỹ) vinh danh Top 10 Du thuyền Sang trọng nhất châu Á – Thái Bình Dương, Luxury Awards 2025.