Du lịch Việt Nam: Làn sóng quan tâm đến những điểm đến ít được biết đến
Bức tranh du lịch Việt Nam đang chứng kiến một sự chuyển dịch đáng chú ý. Trong khi các trung tâm quen thuộc như Hà Nội, TP. Hồ Chí Minh, Vịnh Hạ Long hay Hội An vẫn nằm trong danh sách hàng đầu của du khách quốc tế, ngày càng nhiều người lựa chọn khám phá các điểm đến ngoài “con đường mòn” truyền thống.
Theo báo cáo mới nhất từ Agoda – nền tảng du lịch số toàn cầu – lượng tìm kiếm các “điểm đến thứ cấp” tại Việt Nam đã tăng 9% trong nửa đầu năm 2025 so với cùng kỳ năm 2023. Xu hướng này phản ánh nhu cầu tìm kiếm những trải nghiệm chân thực hơn, yên bình hơn và gắn kết sâu sắc hơn với cộng đồng địa phương. Đồng thời, nó cũng mở ra những cơ hội mới nhưng đi kèm không ít thách thức cho ngành du lịch Việt Nam.
Thế nào là “điểm đến thứ cấp” ở Việt Nam?
Trong bối cảnh du lịch, điểm đến thứ cấp được hiểu là những nơi nằm ngoài 10 địa điểm phổ biến nhất gồm: Hà Nội, TP. Hồ Chí Minh, Hạ Long, Hội An, Đà Nẵng, Nha Trang, Phan Thiết, Vũng Tàu, Phú Quốc và Đà Lạt. Đây là những “đầu tàu” lâu nay của kinh tế du lịch Việt Nam.
Tuy nhiên, khi du lịch đại chúng ngày càng quá tải tại các trung tâm này, du khách bắt đầu tìm đến những “viên ngọc ẩn giấu”: các thị trấn nhỏ, miền núi xa xôi hay vùng quê yên bình. Ở đó, họ tìm thấy phong cảnh nguyên sơ, nhịp sống chậm rãi và những giá trị văn hóa bản địa chưa bị thương mại hóa.
Những ngôi sao đang lên: Các điểm đến mới nổi ở Việt Nam
Báo cáo của Agoda chỉ ra một số địa phương ghi nhận mức tăng trưởng đáng kể về tìm kiếm và đặt chỗ: Thanh Hóa, Nghệ An, Hà Giang và Quảng Bình.
• Thanh Hóa – Nổi tiếng với Khu bảo tồn thiên nhiên Pù Luông, Thanh Hóa mang đến ruộng bậc thang xanh mướt, nhà sàn truyền thống và bầu không khí hoang sơ. Bên cạnh thiên nhiên, các ngôi chùa cổ và Quần thể danh thắng Tràng An được UNESCO công nhận làm phong phú thêm trải nghiệm văn hóa. Thanh Hóa vẫn còn ít du khách, đem lại cảm giác mộc mạc, chân thực.
• Nghệ An – Là tỉnh lớn nhất Việt Nam, Nghệ An hội tụ cả biển đẹp (Cửa Lò) và rừng xanh (Vườn quốc gia Pù Mát). Nơi đây còn đa dạng bản sắc các dân tộc thiểu số, tạo điều kiện cho du khách tham dự lễ hội, trải nghiệm làng nghề và văn hóa bản địa. Nghệ An thực sự là sự kết hợp hài hòa giữa biển, rừng và con người.
• Hà Giang – Được xem là “biên giới cuối cùng” của du lịch mạo hiểm Việt Nam, Hà Giang sở hữu núi đá hùng vĩ, những con đèo hiểm trở và Cao nguyên đá Đồng Văn – Công viên địa chất toàn cầu UNESCO. Cộng đồng người H’Mông, Dao, Tày góp phần tạo nên bức tranh văn hóa đặc sắc. Đây là điểm đến lý tưởng cho phượt thủ, người yêu trekking và du khách tìm kiếm sự khác biệt.
• Quảng Bình – Trên dải đất miền Trung, Quảng Bình nổi lên như một điểm đến tầm cỡ quốc tế về du lịch mạo hiểm. “Vương quốc hang động” Phong Nha – Kẻ Bàng (UNESCO) sở hữu hàng trăm hang động kỳ vĩ, trong đó có Sơn Đoòng – hang lớn nhất thế giới. Ngoài hang động, Quảng Bình còn có bãi biển hoang sơ, rừng nguyên sinh và dòng sông thơ mộng, phù hợp với du khách yêu thiên nhiên và muốn tránh xa đám đông.
Vì sao du khách tìm đến các điểm đến thứ cấp?
Hạ tầng được cải thiện
Việt Nam đã đầu tư mạnh vào hệ thống đường cao tốc, sân bay nội địa và điều kiện đường xá, giúp các khu vực xa xôi như Hà Giang, Pù Luông hay Quảng Bình dễ dàng tiếp cận hơn. Song song, nhiều homestay, eco-lodge và khách sạn nhỏ cũng mọc lên, tạo điều kiện để du khách khám phá mà vẫn thoải mái.
Khai thác du lịch văn hóa
Các địa phương đang chú trọng quảng bá lễ hội, chợ vùng cao, nghề thủ công và phong tục truyền thống. Hà Giang thu hút bằng chợ phiên nhiều màu sắc; Thanh Hóa phát huy thế mạnh lịch sử và làng nghề; Quảng Bình định vị mình bằng du lịch mạo hiểm gắn với bảo tồn sinh thái.
Nhu cầu về sự chân thực
Thế hệ du khách trẻ mong muốn trải nghiệm “ít du lịch đại trà, nhiều kết nối thật” hơn. Các điểm đến thứ cấp, với nhịp sống chậm rãi, văn hóa độc đáo và thiên nhiên yên bình, chính là câu trả lời cho xu hướng này.
Cơ hội và thách thức
Cơ hội kinh tế
Du lịch lan tỏa tới các vùng ít được biết đến giúp người dân địa phương mở rộng cơ hội kinh doanh: homestay, nhà hàng, tour cộng đồng, thủ công mỹ nghệ… Qua đó tạo việc làm, tăng thu nhập và nuôi dưỡng niềm tự hào văn hóa.
Thách thức bền vững
Ngược lại, tăng trưởng nóng có thể gây áp lực môi trường và xã hội. Hà Giang đối mặt tình trạng xe máy phượt đông đúc; Pù Luông có nguy cơ quá tải lưu trú; Quảng Bình phải kiểm soát số lượng khách để bảo vệ hệ sinh thái hang động mong manh. Giải pháp nằm ở du lịch bền vững, quy hoạch hợp lý và sự tham gia của cộng đồng.
Tương lai du lịch Việt Nam
Các điểm đến nổi tiếng vẫn sẽ giữ vị thế trung tâm, nhưng làn sóng quan tâm tới những vùng đất mới nổi báo hiệu sự đa dạng hóa và cân bằng trong phát triển. Với hạ tầng ngày càng tốt, chiến lược văn hóa bài bản và cam kết bền vững, Việt Nam có thể kiến tạo một mô hình du lịch vừa tăng trưởng vừa bảo tồn.
Đối với du khách, điều này đồng nghĩa với hành trình phong phú hơn: từ những cánh đồng bậc thang xa xôi, chợ vùng cao rực rỡ sắc màu, cho tới chuyến thám hiểm Sơn Đoòng kỳ vĩ. Với Việt Nam, đây không chỉ là xu hướng, mà còn là cơ hội để viết lại câu chuyện du lịch cho thế hệ tương lai.
Lux Travel DMC®, hãng lữ hành sang trọng đầu tiên của Việt Nam và đơn vị đoạt giải Best Inbound Tour Operator in Vietnam 2025, tiếp tục khẳng định vị thế tiên phong với hành trình thửa theo yêu cầu, đổi mới sáng tạo và giàu cảm xúc. Công ty mang đến trải nghiệm độc bản, dẫn dắt lữ khách khám phá những điểm đến ít người biết, nơi văn hóa và thiên nhiên hòa quyện. Với triết lý kể chuyện và tính chân thực, Lux Travel DMC® kết nối du khách với cộng đồng địa phương, tạo nên ký ức khó quên.
