Du lịch Việt trong thời kỳ mới: Kiến tạo thương hiệu “Authentically Vietnam” để tăng tốc bền vững
Phạm Hà – Chủ tịch – CEO LuxGroup®, Nhà tiên phong du lịch di sản và xa xỉ bền vững
Từ phục hồi đến định hình tầm vóc
Sau đại dịch, du lịch Việt Nam hồi sinh mạnh mẽ với hơn 20 triệu khách quốc tế dự kiến trong năm 2025. Tuy nhiên, đằng sau con số ấn tượng ấy là một thực tế đáng suy ngẫm: mức chi tiêu trung bình của khách chỉ quanh 90 USD/ngày – thấp hơn nhiều so với Thái Lan (160 USD) hay Singapore (260 USD).
Điều này cho thấy ngành du lịch Việt đang tăng trưởng theo chiều rộng, nhưng chưa tạo giá trị theo chiều sâu. Khi giá trị mang lại cho nền kinh tế và cộng đồng không tương xứng với tiềm năng, thì đó không còn là tăng trưởng, mà là sự hao mòn cơ hội.
Đã đến lúc Việt Nam cần một cuộc “đại phẫu thương hiệu” – không chỉ để thu hút khách, mà để xác lập vị thế, giá trị và bản sắc quốc gia trong kỷ nguyên toàn cầu hóa.
Du lịch Việt cần một triết lý mới – “Authentically Vietnam”
Hai thập kỷ qua, Việt Nam đã có những khẩu hiệu quảng bá như “The Hidden Charm” hay “Live Fully in Vietnam”. Nhưng thế giới hôm nay không còn tìm kiếm “sự ẩn giấu” hay “điều mới mẻ” – họ tìm kiếm sự chân thật (authenticity).
Từ nhận thức ấy, Việt Nam cần định vị lại thương hiệu du lịch quốc gia bằng một thông điệp chiến lược:
“Authentically Vietnam – Chân thật, tinh tế, bền vững.”
Đây không chỉ là một slogan, mà là hệ giá trị cốt lõi, phản ánh tầm nhìn phát triển du lịch dựa trên văn hóa, con người và trải nghiệm bản địa – thay vì mô hình khai thác tài nguyên và giá rẻ.
Giải mã thương hiệu quốc gia qua từng chữ “VIETNAM”
“VIETNAM” – sáu chữ cái nhưng chứa đựng bản sắc, tầm nhìn và triết lý của một quốc gia đang vươn mình:
• V – Values & Vision: Giá trị và Tầm nhìn – Việt Nam cần khẳng định giá trị thật và tầm nhìn dài hạn, đặt nền tảng trên sự chính trực và kết nối con người.
• I – Identity & Integrity: Bản sắc và Chính trực – Linh hồn của thương hiệu quốc gia, nguồn gốc của niềm tin và phẩm giá.
• E – Experience & Emotion: Trải nghiệm và Cảm xúc – Mỗi hành trình cần chạm tới cảm xúc và lưu lại trong ký ức du khách.
• T – Tradition & Transformation: Truyền thống và Chuyển hóa – Tôn vinh di sản đồng thời thích ứng sáng tạo.
• N – Nature & Nurture: Thiên nhiên và Nuôi dưỡng – Hài hòa giữa con người và thiên nhiên là cốt lõi của phát triển bền vững.
• A – Art & Authenticity: Nghệ thuật và Tính chân thật – Nghệ thuật sống và lòng hiếu khách chân thành làm nên ý nghĩa của sang trọng.
• M – Mindfulness & Modernity: Tỉnh thức và Hiện đại – Cách tiếp cận du lịch có ý thức giúp cân bằng giữa tiến bộ và bảo tồn.
Tổng hòa lại, những chữ cái này không chỉ tạo thành tên gọi, mà tạo nên một triết lý quốc gia – bản sắc sáng tạo và văn hóa cần soi đường cho mọi chính sách, sản phẩm và con người mang hình ảnh Việt Nam ra thế giới.
Thương hiệu quốc gia phải được kiến tạo từ văn hóa và con người
Một thương hiệu du lịch mạnh không được xây bằng quảng cáo, mà bằng trải nghiệm chân thật và con người tử tế.
Việt Nam có 4.000 năm văn minh sông nước, 54 dân tộc, 8 di sản thế giới UNESCO, ẩm thực phong phú và nghệ thuật dân gian đặc sắc. Nhưng nếu chỉ dừng ở “giới thiệu di sản”, chúng ta vẫn chỉ là điểm đến.
Khi biết kể câu chuyện di sản bằng nghệ thuật, âm nhạc, ẩm thực và lòng hiếu khách, chúng ta trở thành hành trình cảm xúc.
Đó là con đường mà LuxGroup® đã đi suốt 20 năm qua:
• Heritage Cruises Bình Chuẩn® – “bảo tàng nổi” tái hiện giấc mơ Bạch Thái Bưởi.
• Emperor Cruises® – vinh danh Hoàng đế Bảo Đại và văn hóa triều Nguyễn.
• Vietnam Waterways® – thương hiệu quốc gia đường sông, mang sứ mệnh “Luxury is Culture – Delivering Happiness.”
Những hành trình ấy chứng minh: du lịch có thể trở thành kinh tế sáng tạo, khi văn hóa được “sống lại” bằng sản phẩm, dịch vụ và câu chuyện.
Ba chuyển hóa chiến lược để hiện thực hóa “Authentically Vietnam”
1. Từ khai thác sang phụng sự:
Ngành du lịch cần coi du khách là người bạn văn hóa, không chỉ là khách hàng.
2. Từ hàng loạt sang độc bản:
Phát triển sản phẩm độc đáo gắn liền bản sắc vùng miền – từ làng nghề, ẩm thực, kiến trúc đến lối sống – tạo ra giá trị cảm xúc không thể sao chép.
3. Từ ngắn hạn sang bền vững:
Đầu tư vào ESG – môi trường, xã hội, quản trị – là bảo hiểm tương lai cho du lịch Việt Nam.
Định vị lại để dẫn đầu khu vực
Nếu Thái Lan là “The Land of Smiles”, Nhật Bản là “Timeless Tradition”, thì Việt Nam cần trở thành “The Heart of Authentic Asia.”
Một trái tim chân thật, nhân hậu, sáng tạo – vừa hiện đại, vừa sâu thẳm văn hóa.
“Authentically Vietnam” không chỉ là chiến lược quảng bá, mà là tuyên ngôn phát triển quốc gia – nơi mỗi sản phẩm, mỗi con người, mỗi nụ cười đều mang trong mình niềm tự hào Việt.
Kết luận: Kiến tạo bản sắc – Khai mở tương lai
“Du lịch không phải để đón nhiều khách hơn, mà để mỗi vị khách ra về với một Việt Nam trong tim.”
— Tiến sĩ Phạm Hà, Chủ tịch – CEO LuxGroup®
Bản sắc là sức mạnh mềm của một dân tộc.
Thương hiệu là ngôn ngữ của quốc gia trong thế giới toàn cầu.
Và “Authentically Vietnam” – một Việt Nam chân thật, tinh tế, bền vững – chính là tấm hộ chiếu văn hóa mới, đưa đất nước bước vào kỷ nguyên tăng trưởng giá trị, không chỉ là tăng trưởng số lượng.