Marketing Du Lịch Việt Nam Cần Bàn Tay và Khối Óc Tư Duy Chiến Lược Nghiêm Túc và Chuyên Nghiệp
Sự chưa chuyên nghiệp trong marketing du lịch của Việt Nam hiện nay chủ yếu bắt nguồn từ thiếu vắng một tư duy chiến lược trong việc xây dựng và quảng bá thương hiệu quốc gia.
Cụ thể:
Thiếu Định Vị Rõ Ràng:
Việc định vị thương hiệu quốc gia mơ hồ, không có câu trả lời thuyết phục về bản sắc và giá trị đặc trưng của Việt Nam trong mắt bạn bè quốc tế. Điều này làm khó khăn trong việc phát triển chiến lược marketing có mục tiêu rõ ràng.
Chiến Lược Dàn Trải:
Hiện tại, các chiến dịch marketing thường không tập trung vào một giá trị cốt lõi nào, mà thường xuyên dàn trải với nhiều yếu tố khác nhau, khiến cho thông điệp không đạt được độ sâu và không tạo ra dấu ấn mạnh mẽ trong lòng khách du lịch.
Thiếu Sự Đồng Bộ Trong Truyền Thông:
Dù có nhiều kênh truyền thông nhưng chúng không được sử dụng để phát tán một thông điệp nhất quán và xuyên suốt, dẫn đến việc khó khăn trong việc tạo dựng hình ảnh thương hiệu mạnh.
Giải Pháp Đề Xuất:
Xây Dựng Chiến Lược Định Vị Rõ Ràng:
Cần có một chiến lược định vị thương hiệu quốc gia rõ ràng, trả lời được câu hỏi Việt Nam là ai và duy nhất ở điểm nào, từ đó mới có thể phát triển các chiến dịch marketing hiệu quả.
Chiến Dịch Tập Trung Và Đồng Bộ:
Phát triển các chiến dịch truyền thông tập trung vào từng giá trị nổi bật và đặc trưng của Việt Nam, như ẩm thực, văn hóa, lịch sử. Mỗi chiến dịch nên có mục tiêu rõ ràng và nhất quán, được truyền thông đồng bộ qua các kênh.
Khám Phá và Khai Thác Đặc Điểm Địa Phương:
Nghiên cứu và phát huy các giá trị địa phương, tạo ra những trải nghiệm du lịch độc đáo có thể thu hút và giữ chân du khách.
Đầu Tư và Tối Ưu Hóa Kênh Truyền Thông Phù Hợp:
Đầu tư vào việc nghiên cứu và phát triển các kênh truyền thông phù hợp với từng đối tượng mục tiêu, từ truyền thông truyền thống đến các nền tảng truyền thông số mới nổi.
Đào Tạo và Phát Triển Ngành Marketing Chuyên Nghiệp:
Đầu tư vào đào tạo và phát triển nguồn nhân lực trong lĩnh vực marketing, nhằm nâng cao chất lượng và chuyên môn hóa trong hoạt động quảng bá du lịch.
Việc áp dụng những giải pháp trên không chỉ giúp cải thiện hiệu quả marketing du lịch mà còn góp phần nâng cao vị thế của Việt Nam trên bản đồ du lịch thế giới.
Tiến sĩ du lịch Phạm Hà là Chủ tịch kiêm CEO LuxGroup và là một chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực du lịch sang trọng. Ngoài lĩnh vực kinh doanh, ông còn là một người say mê sưu tập tranh, đồ cổ, viết báo về thương hiệu, kinh tế, quản trị kinh doanh và sách về di sản văn hóa, lịch sử và mỹ thuật.
