Trong thế giới kinh doanh nơi những “kỳ lân” được tôn vinh bởi tốc độ tăng trưởng và định giá, có một con đường khác lặng lẽ hơn nhưng bền bỉ hơn: con đường của thực nghiệp. LuxGroup® – một doanh nghiệp du lịch – văn hóa Việt Nam – là ví dụ tiêu biểu cho lựa chọn ấy. Không ồn ào, không chạy theo quy mô, LuxGroup® được xây dựng từ những “tí hon vĩ đại”: những giá trị nhỏ, thật, nhưng đủ chiều sâu để đi đường dài.
Người sáng lập con đường đó là Phạm Hà, Tiến sĩ, doanh nhân, và trước hết là một người mang trong mình ký ức rất Việt Nam.
Một cuộc đời làm nền cho tư duy thực nghiệp
Năm 1985, cậu bé Phạm Hà rời Hải Phòng, theo con tàu Thống Nhất đi vào Sài Gòn. Chuyến đi ấy không chỉ là hành trình địa lý, mà là cuộc va chạm đầu tiên với khái niệm “đất nước” trong tâm trí một đứa trẻ. Biển, sông, bến cảng, con tàu – những hình ảnh ấy in sâu và theo ông suốt cuộc đời.
Sau này, khi trở thành doanh nhân, TS. Phạm Hà không chọn con đường làm giàu nhanh. Ông chọn con đường khó hơn: làm du lịch bằng văn hóa, làm kinh doanh bằng ký ức và trách nhiệm. Với ông, thực nghiệp không phải là mở công ty lớn, mà là xây dựng những sản phẩm đủ tử tế để không thấy xấu hổ khi nhìn lại chính mình.
LuxGroup®: bắt đầu từ nhỏ, nhưng đi bằng chiều sâu
LuxGroup khởi đầu rất khiêm tốn. Không vốn lớn, không hậu thuẫn tài chính mạnh, LuxGroup® lớn lên bằng sự tích lũy chậm rãi của tri thức, trải nghiệm và niềm tin. Mỗi thương hiệu trong hệ sinh thái LuxGroup® đều là một “tí hon”: quy mô vừa phải, vận hành tinh gọn, nhưng được chăm chút đến từng chi tiết.
Triết lý xuyên suốt của LuxGroup® là “Luxury is Culture – Delivering Happiness”. Sang trọng không đến từ sự phô trương, mà từ chiều sâu văn hóa. Hạnh phúc không đến từ tiêu dùng nhanh, mà từ trải nghiệm có ý nghĩa.
Chính vì vậy, LuxGroup® không bán tour. LuxGroup® kể câu chuyện Việt Nam bằng ngôn ngữ của du lịch, nghệ thuật và di sản.
Di sản không trưng bày, mà được sống
Trong các sản phẩm du thuyền, hành trình hay không gian trải nghiệm của LuxGroup®, di sản không nằm sau lớp kính. Tranh của họa sĩ Phạm Lực, âm nhạc, ẩm thực, nghi lễ, trang phục truyền thống – tất cả được đặt vào đời sống đương đại một cách tự nhiên.
Đây là điểm khác biệt cốt lõi: LuxGroup® không “khai thác” di sản, mà đồng hành với di sản. Mỗi sản phẩm đều được nghiên cứu kỹ về lịch sử, văn hóa, bối cảnh địa phương. Di sản trở thành nguồn lực kinh tế mềm, tạo ra giá trị cao nhưng không bị bào mòn.
Đó chính là thực nghiệp: làm ra sản phẩm có khả năng sinh lợi, nhưng không đánh đổi bản sắc.
Storytelling từ đời thật, không phải kịch bản
Điều khiến LuxGroup® khác biệt không chỉ nằm ở thiết kế hay dịch vụ, mà ở câu chuyện chân thực phía sau. TS. Phạm Hà không thuê agency để “sáng tác” câu chuyện thương hiệu. Ông kể câu chuyện đời mình – một cách lặng lẽ nhưng nhất quán.
Từ ký ức con tàu Thống Nhất, đến khát vọng xây dựng thương hiệu Vietnam Waterways®, từ việc sưu tập và chia sẻ nghệ thuật, đến triết lý People First và ESG – tất cả đều xuất phát từ trải nghiệm cá nhân. Chính sự chân thật ấy tạo ra sức chạm. Khách hàng không chỉ mua dịch vụ, họ cảm nhận được một hành trình sống.
Trong kỷ nguyên trải nghiệm, đó là tài sản vô giá – thứ không thể sao chép.
Thực nghiệp là chọn khó để đi xa
LuxGroup® không mở rộng bằng mọi giá. Mỗi dự án đều được cân nhắc kỹ về tác động văn hóa, môi trường và con người. Có những cơ hội lợi nhuận nhanh đã bị từ chối. Có những dự án đi chậm hơn thị trường. Nhưng đổi lại là uy tín, niềm tin và sự bền vững.
TS. Phạm Hà gọi đó là “làm kinh doanh đủ tử tế để ngày mai còn được nhắc đến”.
Những “tí hon vĩ đại” cho tương lai Việt Nam
Câu chuyện LuxGroup® cho thấy: Việt Nam không thiếu di sản, cũng không thiếu doanh nhân. Điều còn thiếu là tư duy thực nghiệp dựa trên văn hóa. Khi doanh nghiệp dám bắt đầu từ nhỏ, làm thật, hiểu sâu và đi đường dài, những “tí hon” ấy có thể trở nên vĩ đại theo cách rất riêng.
Trong một thế giới biến động, lợi thế cạnh tranh lớn nhất không nằm ở tốc độ, mà ở bản sắc và chiều sâu. LuxGroup® không chỉ là một doanh nghiệp du lịch. Đó là một case study cho thấy: khi di sản được đặt đúng chỗ, và khi đời người trở thành nền móng cho kinh doanh, thực nghiệp không chỉ tạo ra lợi nhuận – mà tạo ra giá trị để lại.