Khi Di Sản Đồng Hành Cùng Doanh Nhân
Hành trình tái sinh giá trị văn hóa qua sản phẩm, trải nghiệm và du lịch di sản
Khi đổi mới và sáng tạo trở thành kim chỉ nam trong chiến lược phát triển của nhiều doanh nghiệp Việt Nam, một xu hướng đặc biệt đang âm thầm diễn ra: di sản không còn là điểm tựa tĩnh mà trở thành chất liệu sống động để tạo ra sản phẩm mang bản sắc, có giá trị cạnh tranh và sức lan tỏa sâu rộng.
Thay vì đặt di sản trong lồng kính, nhiều doanh nhân thế hệ mới chọn cách “sống cùng” và “sáng tạo trên nền tảng truyền thống”. Họ thổi hồn vào nước mắm, chè sen, mè xửng… bằng một tư duy thị trường đầy hiện đại nhưng vẫn giữ trọn tinh thần nguyên bản. Từ đó, hình thành nên những sản phẩm, dịch vụ không chỉ đẹp về hình thức, sâu về nội dung mà còn bền vững trong tầm nhìn.
Khi người trẻ trở về và kiến tạo từ cội nguồn
Nguyễn Văn Thiên Vũ – một cựu kỹ sư công nghệ, từng sáng lập startup drone nông nghiệp AgriDrone – quyết định quay về Huế giữa đại dịch COVID-19 để sống chậm, sống sâu và từ đó bắt đầu một hành trình mới. Anh tham gia vào Công ty CP Đặc sản Kinh Đô, nơi quy tụ những người trẻ đang âm thầm bảo tồn và phát triển đặc sản Huế với góc nhìn mới mẻ.
Hạt sen hồ Tịnh Tâm, trà cung đình, mè xửng hay tôm chua – những đặc sản vốn quen thuộc – nay được đóng gói chỉn chu, kể lại bằng câu chuyện giàu cảm xúc và văn hóa. Không gian trưng bày tại Sống Centre không chỉ là nơi bày bán, mà là điểm chạm cảm xúc, nơi du khách có thể xem nghệ nhân biểu diễn, tự tay gói quà, thử mặc áo dài, uống trà, nghe kể chuyện về kinh đô xưa.
Với anh Vũ, việc quay về không mang hàm ý “cứu” ai, mà là “đồng hành” – bổ sung những mắt xích còn thiếu để người bản địa có thể sống được bằng chính di sản của họ.
Làm mắm không chỉ để bán, mà để kể lại một phần hồn dân tộc
Tại Thanh Hóa, Lê Anh – người sáng lập thương hiệu Lê Gia – quyết định rời bỏ công việc kỹ sư ổn định để theo đuổi nước mắm truyền thống. Anh đầu tư xây dựng xưởng thùng gỗ, áp dụng tiêu chuẩn kỹ thuật nghiêm ngặt, chỉ sử dụng cá cơm tươi ướp muối sạch và ủ trong hai năm. Chai mắm được thiết kế cổ rót tiện dụng, nắp vệ sinh, và có cả dòng mắm riêng cho trẻ em – 100% tự nhiên, không phụ gia.
Nhưng điều đặc biệt hơn là trải nghiệm mà Lê Gia mang lại: mô hình “xưởng mở” cho phép du khách được tham quan, nếm thử mắm ở từng giai đoạn, học làm ruốc, chơi trò dân gian, và gắn kết các thế hệ trong một không gian đậm đà hồn quê. Di sản không còn là khái niệm trừu tượng, mà là những trải nghiệm cụ thể, cảm xúc và đáng nhớ.
LuxGroup và chiến lược di sản hóa du lịch
Nếu Lê Gia hay Đặc sản Kinh Đô mang di sản vào đời sống qua sản phẩm tiêu dùng, thì LuxGroup – tập đoàn du lịch cao cấp do tiến sĩ Phạm Hà sáng lập – lại chọn cách “hiện thực hóa di sản bằng trải nghiệm sống”.
Hai mươi năm làm du lịch là hai thập kỷ ông Phạm Hà miệt mài đi tìm câu trả lời cho câu hỏi: “Làm sao để du khách không chỉ nhìn thấy Việt Nam, mà còn cảm được Việt Nam?”. Và câu trả lời của ông chính là những du thuyền kể chuyện.
Emperor Cruises – bảo tàng nổi trên biển
Tại Nha Trang, du thuyền Emperor Cruises Legend được lấy cảm hứng từ cuộc sống vương giả của vua Bảo Đại. Không gian nội thất, thực đơn, âm nhạc, các chương trình biểu diễn đều mang dấu ấn hoàng gia. Du khách không chỉ lên tàu để nghỉ dưỡng mà còn để “đi vào chiều sâu lịch sử” – cảm nhận không khí thập niên 1930, thời kỳ vàng son của vương triều cuối cùng Việt Nam.
Du thuyền trở thành “bảo tàng nổi” – nơi lưu giữ ký ức, nơi văn hóa và lịch sử được kể lại bằng ngôn ngữ hiện đại và tinh tế.
Amiral Cruises for Presidents – nơi chính khách gặp gỡ di sản
Không dừng lại ở biển, LuxGroup mở rộng hành trình di sản lên sông Sài Gòn với Amiral Cruises for Presidents – du thuyền boutique đẳng cấp, lấy cảm hứng từ chiếc Amiral Latouche-Tréville – con tàu đã đưa Chủ tịch Hồ Chí Minh rời bến Nhà Rồng năm 1911.
Amiral không đơn thuần là du thuyền, mà là một sân khấu văn hóa dành cho giới tinh hoa – nơi các chính khách, doanh nhân và khách quốc tế thưởng lãm cảnh đẹp đôi bờ Sài Gòn trong bối cảnh nghệ thuật sang trọng, đầy chiều sâu lịch sử.
Mỗi bữa tiệc trên tàu là một hành trình văn hóa: từ nhạc cổ điển Việt, ẩm thực cung đình, cho đến nghệ thuật kể chuyện bằng ngôn ngữ hình ảnh, sắp đặt và cảm xúc. Đây chính là du lịch “khai trí”, như cách ông Phạm Hà định nghĩa – nơi mỗi hành trình là một cơ hội để hiểu, để trân trọng, và để yêu thêm đất nước này.
Từ bản sắc đến sức mạnh cạnh tranh quốc gia
Di sản, khi được “kích hoạt” đúng cách, không chỉ trở thành sản phẩm văn hóa – mà còn là nền tảng tạo dựng bản sắc doanh nghiệp, bản sắc địa phương và bản sắc quốc gia.
Từ hũ mắm truyền thống đến du thuyền hoàng gia, từ hạt sen hồ Tịnh Tâm đến bữa tối bên bờ sông Sài Gòn – những trải nghiệm đó đang dần hình thành nên hệ sinh thái kinh tế sáng tạo dựa trên di sản, một hướng đi đầy tiềm năng cho Việt Nam trong bối cảnh hội nhập sâu rộng.
“Khi Việt Nam có thể kể câu chuyện của chính mình bằng ngôn ngữ toàn cầu, chúng ta không cần phải vay mượn cảm hứng từ ai khác,” ông Phạm Hà khẳng định.
Tác giả: Tùng Anh, TheLeader
