Khi ánh hoàng hôn buông xuống trên sông Sài Gòn, giữa những phản chiếu rực sáng của một đô thị đang chuyển mình thành trung tâm tài chính mới của Đông Nam Á, một dáng hình thanh lịch lặng lẽ xuất hiện trên mặt nước. Không đồ sộ, không phô trương, cũng không chạy theo sự hào nhoáng thường thấy của những siêu du thuyền quốc tế, Amiral Cruises for Presidents® mang đến một tinh thần khác biệt: sang trọng bằng chiều sâu văn hóa. Với và , con tàu không đơn thuần là phương tiện nghỉ dưỡng, mà là một không gian kể chuyện bằng cảm xúc, ký ức và trải nghiệm sống chậm giữa lòng thành phố hiện đại.
Trong hơn hai thập kỷ, LuxGroup® âm thầm xây dựng một hệ sinh thái du lịch boutique mang dấu ấn riêng của Việt Nam. Từ lữ hành cao cấp, du thuyền di sản, khách sạn, nghệ thuật, ẩm thực đến các sản phẩm trải nghiệm văn hóa, doanh nghiệp này luôn theo đuổi triết lý “nhỏ nhưng tinh tế”. Thay vì chạy theo số lượng và quy mô đại trà, LuxGroup® chọn cá nhân hóa và chiều sâu trải nghiệm như một hướng đi khác biệt. Những thương hiệu như Heritage Cruises®, Emperor Cruises® và nay là Amiral Cruises for Presidents® đều phản ánh cùng một triết lý phát triển: sang trọng không còn nằm ở vật chất xa xỉ, mà nằm ở khả năng tạo ra những cảm xúc có ý nghĩa và những ký ức khó quên cho du khách.
Trong bối cảnh ngành du lịch toàn cầu đang chuyển dịch mạnh mẽ từ “du lịch tiêu dùng” sang “du lịch trải nghiệm”, LuxGroup® nhìn thấy cơ hội lớn cho Việt Nam trong việc tái định vị hình ảnh quốc gia. Theo Phạm Hà, Việt Nam không nên chỉ được biết đến như một điểm đến “giá hợp lý”, mà phải trở thành nơi mang lại những trải nghiệm văn hóa đặc sắc mang tầm quốc tế. Và trong chiến lược ấy, dòng sông giữ vai trò trung tâm. Nếu nhiều quốc gia đã biết biến những dòng sông thành biểu tượng du lịch, thì Việt Nam với hệ thống sông ngòi dày đặc vẫn còn rất nhiều tiềm năng chưa được đánh thức đúng nghĩa. Amiral Cruises for Presidents® được xem như một bước thử nghiệm nghiêm túc cho hướng đi mới đó.
Nhiều năm qua, sông Sài Gòn chủ yếu được nhìn nhận như một tuyến giao thông hoặc phần mở rộng của hạ tầng đô thị. Nhưng với Amiral Cruises for Presidents®, LuxGroup® muốn biến dòng sông thành một sân khấu văn hóa của thành phố. Dự án được giới thiệu nhân dịp kỷ niệm 115 năm ngày người thanh niên Nguyễn Tất Thành rời Bến Nhà Rồng năm 1911 trên con tàu Amiral Latouche-Tréville để ra đi tìm đường cứu nước. Từ cảm hứng lịch sử ấy, Amiral không chỉ kể câu chuyện về quá khứ, mà còn mở ra một cách tiếp cận mới cho du lịch đô thị — nơi di sản, nghệ thuật, kiến trúc và ký ức được kết nối thành trải nghiệm sống động ngay trên mặt nước.
Ở giai đoạn đầu, dự án phát triển ba dòng sản phẩm mang tính chiến lược. Amiral Explorers® tập trung vào các hành trình boutique bằng tàu cao tốc cao cấp đến Củ Chi, Cần Giờ và các tuyến sông nước Nam Bộ, hướng tới du khách tìm kiếm trải nghiệm riêng tư và chân thực. Amiral Cruises for Presidents® lại khai thác phân khúc sunset cocktail, fine dining, âm nhạc và tiếp khách cao cấp trên sông Sài Gòn dành cho giới doanh nhân, ngoại giao và khách du lịch thượng lưu. Trong các giai đoạn tiếp theo, LuxGroup® dự kiến phát triển các hải trình ngủ đêm nối TP.HCM với Mekong Delta, Vũng Tàu, hệ thống đầm phá ven biển và Côn Đảo, tạo nên một hệ sinh thái du lịch sông biển mang bản sắc Việt Nam.
Điểm nhấn đặc biệt nhất của dự án là SÔNG SHOW® — chương trình nghệ thuật thực cảnh trên mặt nước do Lux Arts Performances phát triển. Không đơn thuần là một buổi biểu diễn giải trí, SÔNG SHOW® được định hình như một nghi lễ nghệ thuật đương đại, nơi dòng sông trở thành nhân vật chính của câu chuyện. Âm nhạc, ánh sáng, chuyển động và ký ức đô thị hòa quyện để tái hiện tinh thần của Sài Gòn hơn 300 năm tuổi. Trong cách tiếp cận của Phạm Hà, đây không phải “tourism product” theo nghĩa truyền thống, mà là một trải nghiệm cảm xúc dành cho những du khách muốn hiểu sâu hơn về linh hồn của thành phố.
Trên thế giới, khái niệm “quiet luxury” — sang trọng kín đáo — đang dần thay thế cho sự xa xỉ phô trương. Đó là sự tinh tế, riêng tư, cá nhân hóa và chiều sâu văn hóa thay vì những biểu tượng hào nhoáng. Amiral Cruises for Presidents® được tạo ra đúng trong tinh thần ấy. Con tàu mang cảm hứng Art Deco Đông Dương thập niên 1920 với chất liệu gỗ tự nhiên, ánh sáng vàng ấm, những đường cong mềm mại và không gian mở hướng ra dòng sông. Không có cảm giác đông đúc của du lịch đại chúng, mọi chi tiết đều được tiết chế để tạo nên sự thanh lịch và thư thái. Đây cũng là lý do dự án được định vị như một biểu tượng của “slow luxury” giữa một đô thị đang phát triển rất nhanh.
Tinh thần ấy phản chiếu rõ nét chính con người của Phạm Hà — một doanh nhân du lịch đồng thời là người yêu nghệ thuật và văn hóa Việt Nam. Trong không gian làm việc của LuxGroup®, tranh của họa sĩ xuất hiện bên cạnh các cuộc thảo luận về AI, ESG và chuyển đổi xanh. Với ông, công nghệ không thay thế văn hóa, mà giúp lan tỏa văn hóa theo cách hiện đại hơn. LuxGroup® vì thế theo đuổi mô hình phát triển kết hợp giữa nghệ thuật, công nghệ, di sản và trải nghiệm cá nhân hóa — một hướng đi còn khá hiếm trong ngành du lịch Việt Nam hiện nay.
Nếu hàng không từng giúp Việt Nam kết nối với thế giới bằng bầu trời, thì Phạm Hà tin rằng sông ngòi và bờ biển có thể trở thành chương tiếp theo của du lịch quốc gia. Thông qua Vietnam Waterways®, LuxGroup® theo đuổi tham vọng xây dựng một thương hiệu du lịch sông biển mang bản sắc Việt Nam, nơi mỗi hải trình không chỉ là kỳ nghỉ mà còn là hành trình khám phá văn hóa, lịch sử và con người. Với hơn 3.000 km bờ biển cùng hàng nghìn con sông, vịnh và đầm phá, Việt Nam sở hữu lợi thế tự nhiên hiếm có để phát triển du lịch đường thủy cao cấp. Và Amiral Cruises for Presidents® được xem như bước đi đầu tiên trong hành trình hiện thực hóa khát vọng ấy.
Khi màn đêm buông xuống trên sông Sài Gòn, ánh đèn của Amiral phản chiếu lặng lẽ trên mặt nước giữa nhịp sống đô thị không ngừng chuyển động. Con tàu không cố gắng trở thành lớn nhất hay xa hoa nhất. Điều LuxGroup® theo đuổi là khả năng tạo ra cảm xúc, ký ức và sự kết nối văn hóa cho những du khách đang tìm kiếm giá trị sâu sắc hơn sau mỗi chuyến đi. Trong một thời đại mà du lịch ngày càng bị thương mại hóa và đồng dạng hóa, Amiral Cruises for Presidents® chọn một hướng đi khác: dùng chính văn hóa Việt Nam để định nghĩa lại khái niệm sang trọng trên mặt nước.
