Xa xỉ là Văn hoá, Cá nhân hoá và Bền vững
Trong các cuộc thảo luận về xa xỉ, thế giới thường nhắc đến biệt thự triệu đô, hàng hiệu danh giá, hay dịch vụ thượng hạng. Nhưng trong lĩnh vực du lịch siêu xa xỉ, định nghĩa về xa xỉ đang thay đổi. Nó không còn được đo bằng sự phô trương hay độc quyền, mà bởi văn hoá, tính xác thực và sự bền vững.
Ít ai diễn đạt rõ điều này hơn Tiến sĩ Phạm Hà – Nhà sáng lập, Chủ tịch kiêm CEO LuxGroup (www.luxgroup.vn), tập đoàn tiên phong về du lịch và hiếu khách thượng lưu của Việt Nam. Với ông, xa xỉ không nằm ở sự hào nhoáng bên ngoài, mà ở những trải nghiệm trường tồn trong ký ức và làm giàu cho tâm hồn.
“Xa xỉ là cá nhân và văn hoá, nhưng nhất thiết phải bền vững,” ông thường nhấn mạnh. Trong một thế giới bị chi phối bởi tốc độ, công nghệ và sự tiện lợi tức thì, những hành trình thực sự đáng nhớ là những hành trình chạm đến linh hồn của vùng đất và con người nơi đó.
Triết lý này đã tạo nên thương hiệu LuxGroup. Dù là trên Du thuyền Emperor, Heritage Cruises, hay Amiral Cruises vừa ra mắt, mỗi hành trình đều được kiến tạo như một câu chuyện, hoà quyện lịch sử, nghệ thuật và bản sắc. Với du khách, “hành trình liền mạch” không chỉ là thuận tiện, mà trở thành hành trình kể chuyện, nơi từng chi tiết – từ ẩm thực đến thiết kế – đều chứa đựng lớp lang văn hoá Việt Nam.
Việt Nam: Điểm đến xa xỉ mới của châu Á
Trong nhiều thập kỷ, ánh đèn của du lịch xa xỉ Đông Nam Á tập trung vào Thái Lan, Bali hay Singapore. Nhưng ngày càng nhiều du khách tinh hoa đang hướng về Việt Nam – một quốc gia giàu chiều sâu văn hoá, cảnh quan thiên nhiên đặc sắc và sức sống trẻ trung – như ngôi sao mới của du lịch xa xỉ khu vực.
Việt Nam mang đến một lợi thế khác biệt:
• Thiên nhiên trác tuyệt: Từ vịnh Hạ Long – Lan Hạ với hàng nghìn đảo đá vôi, đến những bãi biển nguyên sơ ở Nha Trang, Phú Quốc.
• Chiều sâu văn hoá: 54 dân tộc anh em, truyền thống ngàn năm, cùng một lịch sử vừa đau thương vừa kiêu hãnh, dệt nên một tấm thảm văn hoá phong phú.
• Hạ tầng xa xỉ đang trỗi dậy: Hệ thống resort, khách sạn boutique di sản, du thuyền trải nghiệm chuẩn quốc tế đưa Việt Nam lên bản đồ siêu xa xỉ toàn cầu.
Theo Chỉ số Phát triển Du lịch (TTDI) của Diễn đàn Kinh tế Thế giới, Việt Nam liên tục thăng hạng về tài nguyên văn hoá và thiên nhiên. Chính phủ cũng đặt mục tiêu đầy tham vọng: đón 25 triệu khách quốc tế vào năm 2025 và 35 triệu vào năm 2030, khẳng định vị thế Việt Nam như một điểm đến xa xỉ hàng đầu.
Tiến sĩ Phạm Hà nhận định: “Việt Nam đang trên đà trỗi dậy – không chỉ về kinh tế mà còn về văn hoá. Du khách xa xỉ hôm nay không chỉ tìm một villa hay một suite, mà họ muốn ý nghĩa, tính xác thực và di sản. Việt Nam có tất cả những điều đó.”
Cá nhân hoá và Riêng tư: Chuẩn mực mới của xa xỉ
Các chuyên gia toàn cầu đều khẳng định sự lên ngôi của “văn hoá Tôi”, nơi du khách mong đợi hành trình liền mạch, di động và tức thì. LuxGroup đón nhận xu thế này nhưng luôn neo giữ trong tinh thần Việt Nam.
Tại đây, cá nhân hoá không dừng lại ở thuật toán dữ liệu. Đó là dịch vụ đặt con người làm trung tâm, thấu cảm, tinh tế và đậm sắc thái văn hoá.
• Riêng tư là nguyên tắc: Mỗi suite trên Du thuyền Emperor là một cung điện nổi, nơi du khách vừa tận hưởng không gian riêng tư tuyệt đối, vừa được chăm sóc kín đáo.
• Cá nhân hoá là nghệ thuật: Đầu bếp không chỉ đáp ứng khẩu vị, mà còn tái hiện những ký ức vị giác; concierge lồng ghép nghi lễ văn hoá vào hành trình; hướng dẫn viên linh hoạt điều chỉnh trải nghiệm theo tâm trạng và sự tò mò của khách.
Đây là xa xỉ của sự chạm đến cảm xúc, nơi công nghệ chỉ là công cụ bổ trợ, còn sự tinh tế con người mới là linh hồn.
Bền vững và Niềm tin: Hơn cả công nghệ
Du lịch toàn cầu đang đối diện ba áp lực: phân mảnh hệ sinh thái, bảo mật dữ liệu và phát triển bền vững. LuxGroup coi đây không phải là rào cản, mà là cơ hội để dẫn đầu bằng mục đích.
Mọi hành trình của LuxGroup đều được thiết kế minh bạch. Du khách không chỉ biết rõ trải nghiệm của mình được cá nhân hoá ra sao, mà còn được chia sẻ cách lựa chọn ấy đóng góp vào mục tiêu ESG – từ hỗ trợ nghệ nhân địa phương, nghệ sĩ biểu diễn, đến bù đắp phát thải carbon.
Tiến sĩ Phạm Hà khẳng định: “Niềm tin chính là đồng tiền của xa xỉ. Khi khách hiểu rằng dữ liệu và chi tiêu của họ được trân trọng – và cùng lúc gìn giữ văn hoá, môi trường – họ sẽ an tâm và hạnh phúc hơn.”
LuxGroup triển khai nhiều sáng kiến: từ đèn năng lượng mặt trời trên tàu, quản lý rác thải, đến liên kết sinh kế với ngư dân ven biển. Đồng thời, tập đoàn còn bảo tồn nghệ thuật bằng Bảo tàng F. Luc – bộ sưu tập hơn 1.000 tác phẩm của hoạ sĩ Phạm Lực, đưa di sản chiến tranh – hoà bình đến gần du khách quốc tế.
Đó là cách LuxGroup biến hưởng thụ thành trách nhiệm, biến xa xỉ thành bền vững.
Góc nhìn LuxGroup
• Xa xỉ là văn hoá: Mỗi trải nghiệm kể một câu chuyện Việt Nam – từ di sản vua Bảo Đại đến ký hoạ chiến tranh của Phạm Lực.
• Xa xỉ là cá nhân: Trải nghiệm linh hoạt theo mong muốn của khách, nhưng luôn bắt nguồn từ sự thấu hiểu con người.
• Xa xỉ là bền vững: Mỗi hành trình để lại dấu ấn tích cực, nâng đỡ cộng đồng và gìn giữ di sản.
Việt Nam và tương lai xa xỉ
Khi hướng tới mốc 100 năm độc lập vào năm 2045, khát vọng của Việt Nam hoà nhịp cùng triết lý của LuxGroup: xa xỉ không phải là sự phô trương, mà là chất lượng thấm đẫm ý nghĩa.
Trong bối cảnh nhu cầu toàn cầu về xa xỉ chân thực, trách nhiệm và cá nhân hoá ngày càng tăng, Việt Nam hoàn toàn có thể sánh vai cùng những điểm đến danh giá nhất thế giới. Và với những tiên phong như LuxGroup, quốc gia này sẽ định hình một chuẩn mực mới: nơi niềm tự hào văn hoá, thực hành bền vững và sự tinh tế cá nhân gặp gỡ nhau.
Tiến sĩ Phạm Hà kết lại: “Câu chuyện xa xỉ của Việt Nam không phải là cạnh tranh, mà là cống hiến điều mà không nơi nào có: những hành trình giàu cảm xúc, bền vững và cá nhân hoá đến tận cùng.”
